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全国に魅力発信、誘客へ　「熊本ＤＣ」７年ぶり きょう開幕(2026/07/01) (2026/07/01)

　熊本県とＪＲグループによる大型観光企画「熊本デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」が、きょう１日から開幕した。期間は９月３０日まで。キャッチコピーに「仲間を誘って、さぁ、冒険の旅へ『もっと、もーっと！くまもっと。』」を掲げ、熊本地震や令和２年７月豪雨からの創造的復興へ向かう姿を全国に発信し、誘客を図る。

　同キャンペーンは、２０１９年以来７年ぶりに熊本県とＪＲグループが共同で開催する大型観光企画。熊本地震から１０年の節目に震災からの創造的復興の歩みを発信するほか、令和２年７月豪雨で大きな被害を受けた人吉・球磨地域が復興に向けて立ち上がる姿を強力にアピールする。
　熊本駅では「くまモン駅」としての装飾が行われ、冒険の出発地として演出される。４、５の両日は同駅前広場でオープニングイベントが開催されるほか、新大阪駅からの団体貸切列車「オープニング記念号」の運行や、ラッピング列車「くまモンアドベンチャー号」の出発式なども予定されている。

●観光復興の起爆剤に
　先月２６日に県庁で開かれた記者会見で、県観光部の梅川日出樹部長は、水害の影響が残る県南地域を重点的に売り出す方針を示し「観光復興を着実に進めたい」と強調。
　特に人吉・球磨地域にとっては、９月に控える「くま川鉄道」の全線運行再開が復興への最大の追い風となるとみており、県では同鉄道を活用した着地型旅行商品の開発も計画している。
　２０３３年をめどとするＪＲ肥薩線の鉄路復旧を見据え、梅川部長は「今回のＤＣが県南地域を盛り上げる起爆剤になれば」と期待を寄せた。
　ＪＲ熊本駅の矢野慎一郎駅長も「人吉は素晴らしい観光地。ＤＣをきっかけに知っていただきたい」と呼び掛けた。

●郡市周遊へ企画展開
　ＤＣと合わせて、九州産交バスなどは人気アニメ「夏目友人帳」とタイアップした観光キャンペーンを開始した。１１月３０日まで、球磨川の清流をイメージした青基調のオリジナルラッピング高速バスが熊本市内と福岡市内を結んで運行される。
　人吉駅前や湯前駅前などエリア内６カ所のバス停留所が期間限定でアニメ仕様のデザインに変更され、ファンを出迎える。
　地域を巡る周遊企画も展開される。人吉・球磨の道の駅や物産館など計１１カ所の対象スポットで１０００円（税込み）以上の利用をすると、オリジナルカードが１枚贈られる。９月３０日までに全１１種類を集めると、熊本市の商業施設「サクラマチクマモト」特設会場で特典が進呈される。
　また、県内周遊を促す特別企画「クマドベンチャースタンプラリー」第１弾もきょう１日からスタートした。人吉・球磨地域では、人吉市観光案内所、球磨川くだり発着所の「ＨＡＳＳＥＮＢＡ」が対象となっている。
　この他、県南エリアから「人吉温泉さくら会」の９施設などが「くまもと女将旅キャンペーン」に参画し、地域一体となったおもてなしで全国からの観光客を迎える。

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  　総会には、人吉球磨の各市町村長や経済団体の代表、監事らが出席。
  　松岡代表理事は、昨年の訪日外国人旅行者数と旅行消費額がともに過去最高を記録した観光白書のデータにふれ、「本地域においても宿泊者数が約２２万５０００人と増加しており、コロナや豪雨災害前の水準まで回復している」と報告。体験消費の伸びを分析した上で、４月１日付の地域連携ＤＭＯ更新登録を踏まえた誘客推進の方針を示した。９月２０日のくま川鉄道全線運行再開を見据え、県や１０市町村と緊密に連携して情報発信を強化し、効果的な周遊につなげる決意を述べた。
  　承認された令和８年度の収支予算は、総額７３５８万３０００円。国や県の補助金等で計３１０７万２２７４円の財源を確保した。
  　本年度の事業計画は、文化庁の日本遺産総括評価で指摘された情報発信の一元化や広域連携の不足といった課題克服と、令和９年度の再認定審査合格へ向けた施策に重点を置く。
  　主な取り組みとして、「日本遺産を活用した誘客推進事業」では、当初のレール＆フットパス開発に加え、１０市町村が一体となり地域住民が語るストーリーのショート動画を制作・ＳＮＳ発信することで広域発信力を強化する。さらに、ビーガン認証の球磨焼酎やハラル認証牛肉を活用したメニュー開発を進め、多様な食の制限に対応した受け入れ態勢を整備する。
  　文化庁委託事業「日本遺産魅力増進事業」（１６３３万６０００円、申請中）では、「桜」を主軸とした構成文化財の体験や、お花見弁当づくりのコンテンツ造成を実施。
  　観光庁補助事業（７００万円、申請中）を活用し、地域の農産品を用いた料理開発やくま川鉄道再開イベントと連動した食のプロモーションを推進し、地域内消費の拡大を図る。
  　この他、「夏目友人帳」グッズ等の物販や手数料収益に加え、くま川鉄道全線再開に関連する情報集約・発信業務を５００万円で受託している。
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